竞价推广没有流量怎么办?8个原因帮你解决大难题
很多中小企业在做竞价推广之前,是抱有巨大期望的,但是往往会出现没有流量的情况,为什么我们做了竞价推广依然没有流量呢?
一般情况下,竞价效果的影响因素较多,竞价推广没有流量大概是以下几种原因:
1、账户过早下线
正常的工作日时间基本是朝九晚五、朝九晚六。如果你的账户过早下线(例如中午12点,预算花完就下线了)也会导致没有流量。而且,过早下线还会影响你账户的历史表现,从而影响你账户物料的质量度。
对于这种情况,建议你可以适当增加账户的预算。
2、网站打不开
网站打不开,或者是着陆页URL中有死链,都会导致访客无法抵达我们的网站,从而导致我们的钱打了水漂。这是极小概率会发生的情况,但是也是最容易忽视的情况,所以如果发现竞价推广没有流量,首先要检查网站和着陆页能否正常打开。
3、关键词匹配方式过于精准
由于部分账户管理者,过于小心或者谨慎过度,生怕被恶意点击或者进来不相干的关键词,于是就把整个账户的关键词全部采用精确的匹配模式,或者是短语精确的匹配模式,这样做是达到了控制流量的目的,但是也导致了过于精准的匹配会导致流量非常少,特别是在不了解客户需求的情况下。
你所添加的关键词并不一定就是客户所搜索的关键词,如果全部采用精准匹配,那么没有流量也就不足为奇了。所以,你的关键词的匹配是不是过于精准了呢?如果是,可以适当采用短语同义的匹配,长尾词可以采用低价广泛的策略。
如果说你做的是长尾关键词,那么可以设置成精确匹配,因为这些价格不高,而且转化好,要精确匹配出来。长尾词能带动的流量很少,加上精确匹配的话,流量就更少了,所以,如果你没有足够庞大的长尾词库,一般不能靠这个来获得大量的流量,所以可以适当放宽匹配模式增加流量。
4、关键词出价过低
关键词出价过低同样会导致没有流量。账户管理者低估了竞争的激烈程度,整个账户所有关键词都是几毛钱,甚至几分钱,连展现(曝光)的资格都没有,更别提点击了。
这种情况可以适当提高关键词的出价,同时根据搜索词报告,做好垃圾流量的否词工作。
当然这里并不是说让大家将所有关键词提价,主要是选择那些质量度比较好的,质量比较高的关键词。这个你可以在实况中查看到排名,然后如果优质关键词在后面的话,就开始适当提价。
5、账户关键的创意点击率
什么样的创意是好的?如何能吸引用户点击?最简单的评测就是能吸引用户点击的创意就是好的,除了自身文采的关系外,最重要的是能充分的了解(关键词所对应的用户是什么样的需求背景,抓住对方痛点编写创意),创意不宜太过浮夸,要和着陆页内容贴切!
另外,个人建议每个单元不要超过20个关键词,每个单元有3-5条创意即可,同时采用优选的展现方式。
6、质量度过低
这里的质量度一般指的是关键词的质量度,现在是“五星十分”的评分体系。如果你的质量度评分都是0分、1分,基本都在5分一下的话,你很难有流量(点击)。这个时候你就需要区优化创意、优化着陆页(URL)。
有些时候,当你的关键词质量度和出价太低的时候,也会出现没展现没流量的现象。对于这种情况,我们应该细分关键词分类,每个单元的关键词最好不要超过15个。优化质量度低的关键词,把量度低的关键词单独转移出去,然后单独进行优化,可通过修改或增加创意如飘红、创意通顺度、相关性、吸引力等,观察一段时间后如果质量度没有提高,也可以先把量度低的关键词删除,然后再添加。
7、选词不对
账户选词过于偏,导致没人搜索,或者是选择了搜索量特别小的词
8、行业特性,灰色敏感行业,有限制
灰色行业本身推广就不好做,不管是用什么方法,对这类行业也是比较敏感的,尤其是大流量的词,现在,几乎已经做不上去了,只能做一些小流量转化高的词,即使这样,也不好做。
现在对于这种灰色敏感行业关键词,已经有了很多的限制,所以没有流量也是正常的事情。