竞价账户关键词要怎么选？这些小技巧你知道吗?巨网时代竞价托管

关键词代表着用户的需求。用户搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。那么我们选择什么样的关键词就显得至关重要。

那么巨网时代竞价托管就来解密一下：关键词从选词到控制的几个必经阶段。

一、找词

找词阶段是围绕多、广、全三个点入手的。一般基础的都是可以操作的。

合理选择关键词，搜索不同关键词的人，有不同的属性和需求，关键词的不同相应覆盖人群也不尽相同。如何覆盖核心客户，如何覆盖目标客户，如何覆盖竞争对手客户，如何获得更大范围的客户，这时就需要在阶段营销目标的指引下，调整各类关键词的投放组合。


二、选词

选词阶段是根据其业务的范围，根据搜索量、竞争程度、购买意向等因素，制定账户的结构、预算、出价等多个方面的制定。

一个合适的关键词，不仅要满足不同人的需求，所覆盖的人群也应该是最为广泛有效的。那么如何寻找到目标客户，如何利用关键词覆盖目标用户，如何扩大用户范围……这些都是在选词阶段竞价人员需要提前准备的。


三、布词

布词也可以说是测试调整的阶段。因为当一个账户推广之后就会产生数据，这时根据数据我们可以分析得出一个关键词是否可以带来转化。最终通过对关键词的调整，找出最适合账户的关键词。

具体怎么操作？比如可以带来转化的关键词有10个，那么这10个关键词的转化率和转化成本也都不尽相同。降低A、B、C词流量，提高D、E、F词流量然后进行数据判断看看效果是否变好。同时配合添加相关词，调整匹配和出价的操作去达到最佳的推广效果。

四、控词

当一个账户到达控词阶段就说明账户已经稳定了，但是因为系统算法、竞争对手等多种因素会导致出现不稳定的情况。这个时候一定要关注流量变化，及时进行调整。


企业在做竞价推广时，需要时时跟进搜索引擎变化，不断对比、分析实际广告投放效果，才能保证关键词投放效果最大化，最终提升ROI。